Сменила язык канала на английский — то есть сменила маленький рынок на мировой — и рано зашла в новый формат коротких видео, когда площадка только начала его продвигать.
Аружан Косубаева родилась в Караганде, ей 19, живёт в Астане, учится в Astana IT University на «Медиатехнологиях». Её канал Uwucutesingle — 15,9 млн подписчиков и Бриллиантовая кнопка YouTube, какой в Казахстане всего две.
Поворот случился в пандемию. Аружан приняла решение, которое выглядит мелким, а на деле сменило весь масштаб: перевела канал на английский. Логика простая — её зрители маленькие дети, они воспринимают картинку, и язык им почти не мешает. Зато аудитория из казахстанской превращается в мировую, в сотни раз больше. Так из узкого рынка она шагнула в глобальный, ничего не меняя в самом контенте.
Второй рывок дал новый формат — короткие видео. Аружан зашла в них рано, когда площадка только начала их продвигать, и алгоритм поднял именно тех, кто пришёл первым: с 1 до 7 млн подписчиков. На старте она снимала сама после школы до 2 ночи, потом перешла с формата аватара на лицо и собрала команду.
Сегодня это уже не «снимаю видео», а компания. Бизнес диверсифицирован в Roblox: игра UwU's Tower собрала 28 млн заходов, другая — 14 млн, вместе приносят около 5 тыс. долларов в месяц и подстраховывают, когда доход скачет. Сам канал даёт 20–100 тыс. долларов в месяц — разброс в пять раз, поэтому вторая опора не роскошь. В команде 3 человека постоянно и до 6 с подрядчиками, раскиданными между Канадой, Австралией и СНГ. Один длинный ролик обходится в 100–500 долларов, а все расходы — зарплаты, техника, перелёты, юристы — съедают 25–30% дохода.